Em meio às celebrações do Dia do Empreendedor, especialistas discutem a diferença entre visibilidade, posicionamento e reputação. Em novembro, o tema será aprofundado junto a empresários selecionados na segunda edição da Imersão AVELE, em Brasília

Empreender hoje também significa estar exposto. Além de oferecer um bom produto ou serviço, é importante comunicar diferenciais, demonstrar autoridade, construir reputação e fazer o mercado compreender por que seu negócio merece atenção. Mas, em meio à corrida por visibilidade, especialmente nas redes sociais, uma pergunta costuma ficar de lado: “antes de mostrar ao mundo quem eu sou, eu sei pelo que desejo ser reconhecido?”.

Essa reflexão ganha ainda mais espaço neste início de outubro, marcado por ações voltadas ao empreendedorismo, devido ao Dia Nacional do Empreendedor e da Micro e Pequena Empresa, celebrado em 5 de outubro. Em um cenário no qual empreendedores também precisam construir sua presença e reputação, identidade e posicionamento deixam de ser apenas questões de comunicação e passam a funcionar como ativos do próprio negócio.

Para Vivi Manzur, especialista em marca pessoal e idealizadora do AVELE – Imersão em Marca Pessoal, o problema começa quando o empreendedor tenta construir sua comunicação de fora para dentro. “Hoje, existe uma pressão para aparecer, produzir conteúdo e construir uma marca pessoal forte. Mas essa marca não começa no Instagram e sim na identidade. Quando você decide primeiro o que quer mostrar e só depois olha para quem é, corre o risco de construir um personagem que não consegue sustentar”, afirma.

Segundo ela, essa questão atinge empresários, profissionais liberais e especialistas que acumulam conhecimento e experiência, mas têm dificuldade para transformar essa trajetória em mensagem clara e reconhecível pelo mercado. E, é justamente nesse espaço entre identidade, competência e percepção que o posicionamento pode se transformar em um ativo profissional.

“Às vezes, a pessoa acredita que tem um problema de comunicação, quando o que falta é clareza. Se eu não reconheço meus valores, diferenciais, minha história e o lugar que desejo ocupar, qualquer estratégia corre o risco de se perder. Posicionamento não é inventar uma versão mais interessante de si, mas conseguir comunicar aquilo que já existe”, explica Vivi.

Identidade, posicionamento e estratégia na prática

 

Essa discussão está no centro da segunda edição da Imersão AVELE, que será realizada em Brasília, de 6 a 8 de novembro, conduzida por Vivi Manzur e Bia Renovato, empresária e estrategista de negócios. Nesta edição, o evento conta ainda com a parceria da Jornada Mulher Empreende, iniciativa liderada pela empresária Adriana Moya e voltada ao fortalecimento de mulheres à frente de seus negócios.

Voltada a empresários, profissionais liberais, executivos, líderes e pessoas em processo de crescimento ou reposicionamento no mercado, a ação propõe um percurso que começa antes da comunicação. “A metodologia trabalha identidade, história, valores, repertório, competências e diferenciais para avançar em posicionamento, comunicação e estratégia. A proposta é sintetizada em três movimentos: revelar, comunicar e construir”, explica Bia, que acumula mais de 20 anos de experiência em gestão e desenvolvimento de negócios.

Segundo ela, a quantidade de exposição não determina a força de uma marca. “Você pode aparecer todos os dias e ainda assim não deixar uma percepção clara sobre quem é e sobre o valor que entrega. Posicionamento exige escolhas: compreender o que faz sentido comunicar, para quem e a partir de qual identidade”, afirma.

Em um ambiente no qual profissionais e marcas disputam atenção diariamente, a provocação do AVELE inverte uma pergunta recorrente. Antes de pensar “como posso aparecer mais?”, talvez seja necessário responder “Pelo que eu quero ser lembrado?”.

Empresários interessados em participar podem acessar mais informações no site https://avele.vivimanzur.com.br.

Serviço: AVELE – Imersão em Marca Pessoal
Data: 6, 7 e 8 de novembro de 2026
Horário: 9h às 18h, nos três dias
Local: Brasília (DF)
Condução: Vivi Manzur e Bia Renovato
Parceria: Jornada Mulher Empreende
Mais informações e inscrições: https://avele.vivimanzur.com.br

Assessoria de Imprensa

Denise Margis | Etcetera Comunicação

(61) 99114-4584