Os shoppings do Grupo PaulOOctavio voltam a se destacar no cenário nacional ao conquistarem espaço entre os finalistas do Prêmio Abrasce 2025 — a mais importante premiação do setor de shopping centers no Brasil.

A iniciativa reconhece projetos inovadores, de alto impacto e relevância social desenvolvidos por empreendimentos de todo o país. Nesta edição, quatro cases dos shoppings do grupo foram selecionados como finalistas, refletindo a excelência, criatividade e compromisso com a inovação.

Representando a capital federal, os empreendimentos Brasília Shopping, JK Shopping e Taguatinga Shopping foram destaques com quatro projetos finalistas. Entre eles estão: “Happy Aging – Celebrando a Maturidade: Um Novo Olhar para o Envelhecer Feminino”, na categoria Eventos e Promoções; “O Mistério da Chave de Natal”, em Ações de Natal; além dos projetos “JK Sempre Verde” e “Plataforma e Loja do TGS Solidário”, ambos indicados na categoria Newton Rique de Sustentabilidade.

“Ser finalista do prêmio reforça nosso compromisso em inovar constantemente, criando experiências que vão além das compras. Mais do que centros comerciais, nossos shoppings são espaços de convivência, inclusão e cidadania. Cada projeto finalista representa um esforço coletivo para impactar positivamente a sociedade. Essa indicação nos inspira a seguir promovendo ações que transformam realidades”, afirma Geraldo Mello, diretor de shoppings do Grupo PaulOOctavio.

A cerimônia de premiação do Prêmio Abrasce 2025 acontecerá no dia 25 de junho, no WTC Events Center, em São Paulo, onde serão anunciados os grandes vencedores.

Um novo olhar para a maturidade

O Brasília Shopping é finalista do Prêmio Abrasce na categoria Eventos e Promoções com o case Happy Aging, uma iniciativa que, há quatro anos, integra a programação do shopping e se consolidou como um movimento pioneiro em Brasília em prol da maturidade, bem-estar e estilo de vida da mulher contemporânea 50+.

A iniciativa idealizada se consolida como uma plataforma de reflexão, que dialoga diretamente com o público do shopping: mulheres que se reconhecem nas pautas propostas, nos talks realizados no palco e nas conversas que ecoam após cada edição.

Com um olhar sem tabus sobre a passagem do tempo, o projeto se dedica a ampliar o repertório sobre a maturidade feminina, sem estatismos ou preconceitos, promovendo debates relevantes sobre autoestima, maternidade, carreira, saúde, sexualidade, finanças e demais temas que permeiam o cotidiano das mulheres.

O Happy Aging representa um espaço de escuta sensível e verdadeira, onde mulheres maduras encontram inspiração para aprender, recomeçar e se reinventar. Em um momento da vida em que estão mais cheias de planos, consciência e liberdade, elas reconhecem no projeto um reflexo de suas jornadas. Toda essa troca, reforça o compromisso do Brasília Shopping em ser um lugar onde essas mulheres se sintam vistas, ouvidas e valorizadas.

Criatividade, narrativa e sustentabilidade

O Natal 2024 no JK Shopping se transformou em uma campanha interativa e inovadora, que uniu tecnologia, storytelling e participação ativa do público. Inspirada na transição entre o Halloween e o Natal, a ação teve início no Bailinho de Halloween, com a revelação do desaparecimento da chave do Natal — ponto de partida para uma história que se desenrolou tanto no ambiente físico quanto nas redes sociais do shopping.

Ao longo de várias semanas, um duende espalhafatoso, pronto para sabotar o natal, envolveu o público em uma narrativa cheia de mistério e encantamento. A trama culminou em um espetáculo teatral encenado no próprio shopping, onde a chave foi recuperada e Papai Noel fez sua chegada triunfal.

Finalista na categoria Ações de Natal, a campanha transformou os clientes em protagonistas da história, consolidando o JK Shopping como um polo de experiências criativas e memoráveis.

Além da ação natalina, o empreendimento também é finalista na categoria Newton Rique de Sustentabilidade, com o projeto JK Sempre Verde.

Nos últimos três anos, o shopping tem se transformado, com foco na ambientação e no bem-estar dos visitantes. O paisagismo, liderado pelo Viveiro Sempre Vivo, destaca-se pela recuperação e reaproveitamento das plantas usadas no mall. Após a exposição, elas recebem tratamento especializado no viveiro, ganhando nova vida em projetos que renovam a beleza e a sustentabilidade do espaço.

Com mais de 6 mil m² de áreas verdes, 221 vasos e 420 m² de floreiras, o plano de paisagismo envolve manejo cuidadoso de irrigação, adubação e manutenção. O viveiro, implantado há três anos, gera uma economia anual superior a R$ 20 mil e contribui para a redução na emissão de CO₂.

Outro destaque é o Projeto Nossa Horta, iniciado em 2018, que cultiva hortaliças e ervas medicinais de forma orgânica, distribuindo quinzenalmente cerca de 200 kits a colaboradores e clientes — reforçando o compromisso do shopping com a saúde e a sustentabilidade.

Em gestão de energia, o JK utiliza exclusivamente luminárias LED e energia de fontes renováveis, com certificação do Instituto Ideal. O sistema de água gelada também foi projetado para otimizar o consumo energético no ar-condicionado.

Na área de resíduos, o shopping já alcançou 90% de tratamento na origem e trabalha para conquistar a certificação de Lixo Zero.

Solidariedade que conecta e transforma

Também finalista na categoria Newton Rique de Sustentabilidade, o Taguatinga Shopping, sempre atento às causas sociais locais, criou, em 2017, o TGS Solidário, projeto que conecta voluntários, empresas e instituições para fortalecer a cultura da solidariedade. Em 2024, o projeto deu um salto estratégico com o lançamento de um site próprio, tornando-se a principal plataforma de voluntariado ligada a um shopping center no Brasil. O site viabiliza o “Match do Bem”, ferramenta pioneira no setor que conecta pessoas dispostas a ajudar instituições que precisam de apoio, seja com doações ou tempo de serviço voluntário.

Com uma solução digital estruturada, flexível e autônoma, o TGS assume protagonismo na construção de um modelo replicável de tecnologia social. O Match do Bem é a síntese desse avanço: uma ferramenta real, acessível e transformadora, que posiciona o shopping como elo entre o digital e a mudança concreta na vida das pessoas.

A loja física de 84,55 m², com investimento de R$ 80.655,41, foi concebida como uma extensão complementar do ambiente digital, funcionando como vitrine física para as instituições cadastradas e espaço de apoio às ações promovidas pela plataforma.

Mais do que uma campanha, o TGS Solidário é uma iniciativa estruturada e permanente, que transforma a solidariedade em ações concretas. Com isso, o Taguatinga Shopping se consolida como o maior hub de impacto social em um centro comercial do país, reforçando seu papel como elo entre a sociedade civil e o terceiro setor.